携程:团建订单量同比增长15%人均花费500元

2022-11-03 16:51 来源:网络
携程:团建订单量同比增长15%人均花费500元

进入一年一度的年末“团建季”,携程发布了《2022团建旅游消费洞察》。有意思的是,疫情上半年,截至目前,携程定制旅游团订单实现了15%的同比增长;今年下半年,随着疫情的好转,团建需求明显增加。今年下半年以来,团建订单同比增长55%,团建参与人数同比增长45%。

企业对团建的需求并没有因为疫情等因素而消退。团建作为企业聚集员工、奖励员工的福利环节,从“大部队远走高飞”变成了“小团体四处游玩”。定制携程集团建设负责人表示。

从团建消费来看,今年团建每人每天花费500元左右,和去年差不多。但受地区和企业类型影响,存在消费两极分化现象。比如广东的团建预算是每人每天100元左右,存在高频郊区化现象。越来越多的企业根据自身情况,将原本一年一次的长途旅行团建团计划拆分为多个本地周边体验式需求。

携程发布了2022年团建十大出发地,分别是上海、杭州、北京、广州、深圳、南京、苏州、成都、Xi安、合福。

本地团建占总数的70%,玩法的潮流化增强了周边团建的趣味性。

从企业集团建设的距离来看,今年大部分企业选择本地周边产品。携程数据显示,70%的团建目的地在300公里以内的当地周边城市。在玩法上,充分结合当下潮流因素,选择了户外露营、飞盘、冰壶、骑行、徒步、温泉滑雪作为今年最受欢迎的团建主题。

以今年的新型“露营团建”为例。该类产品的团建计划占比同比增长50%。受众以江浙沪年轻人为主,企业类型集中在互联网、医疗、外企。

除了露营,融入“新都市运动”潮流元素的产品,如飞盘、冰壶、皮划艇等团建品类,也在今年大放异彩。数据显示,飞盘组楼订单比去年增长350%,冰壶组楼订单比去年增长60%。

“在开发本地周边团建产品方面,根据用户需求和市场热点,我们对目前的热门游戏进行了整理,了解到不同地区会有亮眼的热门游戏。比如江浙沪,露营、篷烧烤等时尚元素会更受欢迎;在广东,海边聚会和篝火晚会更受欢迎。所以,针对北上广深这类重点人群的出发点,要深挖热门本地游戏,结合季节性主题:吃螃蟹、赏秋、骑行、温泉等。来满足用户多维度的需求。”

“同时,我们会按照‘热门+当季’的主题来铺设供应链,按照不同的主题收集优秀的定制案例在前端汇聚成专辑,投放到各个流量入口,每季都能营造出相应的氛围。”定制化携程集团建设相关负责人表示。据了解,目前携程定制团建旗下的定制师可以设计覆盖国内外2500多个城市的行程规划,涵盖活动团建、旅游团建,为企业、公司提供500多种团建游戏。

露营、飞盘等城市新潮流进入团建市场,也为依靠传统旺季的游客提供了一条淡季掘金的途径。擅长服务企业客户的携程已经和很多露营地合作,引入团建订单模式,以改善行业主要依靠度假经济的现状。

露营光源CEO Yoko表示,由于天气原因,一个露营地一年的营业天数比传统酒店少很多。团建订单辐射强度很大,有些客人下次会叫朋友来玩,无形中增加了用户量。携程的“露营+团建”产品成为露营地打破传统旺季依赖的利器。

携程网上的“云团建”产品,解决了足不出户的团建需求。

除了新的本地周边团建产品,携程还在今年上半年开发推出了“云团建”产品,满足用户足不出户做团建的需求。

“这类产品主要针对因疫情在家办公的企业团队。由于长期封闭控制在家办公,员工无法面对面,可能面临沟通效率降低、工作氛围减弱等问题。这时候企业就会有唤醒团队活力,增强团队凝聚力的需求。”

记者了解到,“云团建”主要依托小程序等线上载体,没有场地限制,可以在很多地方联动;人数不限,但可以多人在线;玩法多样有趣,可从智力、活力、合作等不同维度融入经典团建玩法,快速激发团队活力,帮助企业复产复工。具体形式上,用户可以通过小程序随机分组,分配角色。活动开始后,他们会以小组为单位执行任务,进行成绩排名,最后对团队进行评价。有各种有趣的任务和不同的场景。参与者可以在高度集中的活动氛围中充分感受到团队合作的活力和快乐。

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